연말입니다.

한 해의 사업 결과를 면밀하게 분석하고,
그 분석 결과를 가지고 다음 해에도 살아남기 위한 전략을 세워야 하는
박 터지는 시기이지요.

마찬가지로
연말을 맞이한 영상 마케터나 크리에이터는
올해보다 성장할 내년을 위해
미디어 플래닝(media planning)을 수행해야만 합니다.

최근의 관련 업계 동향을 생각해보면
모바일로 유통되는 온라인 비디오의 역할은
두 번 말할 필요도 없이 중대하다는 것을 금방 체감할 수 있습니다.

아마도 이번 연말의 미디어 플래닝이 끝나면
대부분의 콘텐츠 회사는 내년의 모바일 영상 콘텐츠를 활용한 마케팅에 보다 많은 비용을 집행하게 될 겁니다.

내년에 증가될 그 비용을 효율적으로 사용할 수 있도록!
연말 미디어 플래닝을 위한 3가지 팁을 전해드리겠습니다.
(출처 : 4 Media-Planning Tips for Online Video Advertising Success : Think With Google)

 

1. 모바일~ 모바일~ 모바일은 필수!

이덕화 선생님이 그렇게 강조하셨던 모바일!
portmcn-1611-3rdfi2x우리가 살고 있는 지금이 모바일의 이름을 딴 ‘모바일 시대’일 정도로
모바일은 엄청나게 엄청나고, 어마어마하게 어마어마합니다.

모바일 덕분에 세계인의 손 안에서는 하루 종일 사회적 유대가 형성되고 있으며
이러한 유대를 활용할 수 있는 모바일 콘텐츠는 어마어마한 영향력을 갖습니다.

아래의 두 성과 분석(a,b)을 살펴보면,
미디어 플래닝에서 모바일을 기본적 · 필수적 요소로 고려해야만 하는 이유를 알 수 있습니다.

a. 한 광고를 모바일로 두 번 시청한 시청자의
비보조브랜드인지도(unaided brand awareness)는 평균 23%,
비보조광고회상도(unaided brand recall)는 평균 47% 높게 측정됐습니다.
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(이미지 출처 : 4 Media-Planning Tips for Online Video Advertising Success : Think With Google)

: 다른 매체에 비해 모바일 광고가 전달력과 몰입도 측면에서 유리하다고 판단할 수 있는 근거이지요.

b. 모바일과 데스크탑에서 동시에 진행한 트루뷰(TrueView) 광고 도달범위의
41%는 모바일에서만 발생했습니다.

: 모바일 광고가 도달범위를 거의 2배 가까이 증대시키는 역할을 한 셈이지요.

모바일 시대에서 살아남기 위해서는 모바일 마인드로 무장해야 한다는 당연한 수치들입니다.

 

2. 시청자의 관심사와 선호도를 최대한 활용!

관심사 :
YouTube의 Trueview 광고는
광고를 시청할 지, 건너뛸 지에 대한 여부를 시청자가 직접 선택하게 함으로써
관심을 가질 만한 시청자에게 광고가 노출될 수 있도록 합니다.
광고주의 잠재 시청자를 찾는 굉장히 유효한 툴인 동시에 그 효과 또한 입증되었지요.

평균적으로, TruView 광고 하나를 시청한 시청자가
해당 채널을 방문하고, 더 살펴보고, 구독하고, 공유할 확률이 23배나 높게 측정된 것을 보면
단순히 많이만 노출하는 것보다는
광고에 관심이 있을 만한 시청자에게 노출하는 것이 훨씬 효과적임을 알 수 있습니다.
당연한 말이지만요 :)

타겟 시청자의 라이프스타일, 관심사, 요구사항 등을 고려한 콘텐츠가
시청자의 외면을 받을 리 없습니다.

선호도 :
시청자는 선호하는 콘텐츠만 보길 원하기 때문에
“조회수가 높다”라는 것은
“인지도가 높다”라는 말과 같습니다.

높은 선호도는 높은 조회수로,
높은 조회수는 높은 인지도로 나타나는 것이지요.

인기있는, 인지도가 높은 콘텐츠에 실린 광고의 효과가 높다는 것은
이미 오래 전 TV 미디어 시대부터 증명돼온 사실입니다.

때문에 구글의 알고리듬에 의해 선호도 점수가 높게 측정된 영상 재생 직전에 노출된 광고의
광고 회상도와 브랜드 인지도가 높다는 것 역시 전혀 이상하지 않지요.
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(이미지 출처 : 4 Media-Planning Tips for Online Video Advertising Success : Think With Google)
선호도 점수가 높을 수록 브랜드 인지도도 상승한다는, 역시 당연한 분석입니다.

콘텐츠 도달 범위와 성과 예측을 인구통계학적 측면에만 의존하기보다는
인구통계학적 측면에 시청자의 관심사와 콘텐츠 선호도를 더하면
보다 성공적인 미디어 전략을 수립할 수 있습니다.

 

3. TV와 유튜브 조합!

잘 만들어진 영상 콘텐츠는 그 자체로도 강력한 힘을 갖습니다.
그러나 제대로 배포되지 못하면 그 힘에 날개를 달아줄 수 없지요.

콘텐츠가 많은 시청자에게 큰 영향을 미칠 수 있도록
여러 플랫폼으로 배급하는 것도 중요합니다.

YouTube의 건너뛸 수 있는 광고 포맷은
TV에 두 번 노출되는 것보다 YouTube와 TV에 한 번씩 노출되는 경우의 광고 회상과 브랜드 인지도가 훨씬 높았음을 밝혀냈습니다.

게다가 미국의 경우,
TV 뿐만 아니라 YouTube에 추가로 광고를 배포했을 때,
황금시간대의 TV광고가 18-49세 시청자에게 약 56% 더 도달하기도 했지요.
이는 YouTube와 TV가 조합되면 보다 강력한 효과를 낸다는 것을 의미합니다.

여기에!
지난 번 멀티채널포트가 전해드린 TV의 중요성!을 살펴 보면
왜 모바일과 TV를 함께 고려해야 하는지 명확해지지요 :)

 

[정 리]

사실 오늘 전해드린 세 가지 팁들이
뭐 특별한 것들은 아닙니다.

전부 지극히 당연한 말들이지요.

모바일을 기본적 요소로 고려하되,
TV의 중요성을 잊지 말고,
시청자의 관심사와 선호도를 고려한 콘텐츠를 제작 · 배포하는 것이니까요.

내년의 모바일 영상 콘텐츠 시장은
급변이나 혁신보다는
현 상황의 고착과 거품 빠짐, 그 속에서의 내실을 다지는 양상을 보일 가능성이 큽니다.

이런 때일수록!
기본을 지키는 것!
그렇기 때문에 이 세 가지 당연한 팁들이 굉장히 중요하고 유효할 것으로 예상합니다.

2017년 미디어플래닝!
시작들 하세요!!

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