유튜버 마케팅 꿀팁에 대하여

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인플루언서 마케팅!
마케터라면 누구나 관심 가졌을 최근 광고시장의 화두인데요!

새로운 무언가에 굶주려 있는 수백만 명의 시청자들이 득실거리는 요즘같은 콘텐츠 시장에서
그 어느 인플루언서보다 강력한 영향력과 연예인 부럽지 않은 인지도를 자랑하는 YouTube 크리에이터들이

브랜드 마케팅의 매력적인 잠재적 파트너로 각광받는 건 어찌보면 당연해 보이기도 합니다.

그러나 시장의 상황이 완전히 달라진 현재,
효과적인 인플루언서 마케팅을 위해서는
광고 콘텐츠를 만드는 방식성과 측정의 측면에서 기존의 단순 유명인 광고와는 전혀 다른 접근법이 필요할 지도 모르겠습니다.

구글 마케팅 팀은 이와 관련된 여러실험을 통해
기존의 단순 유명인 마케팅보다
유튜브 채널을 활용한 마케팅이 브랜드 친밀도의 향상에 더 높은 효율을 가져올 수 있음을 증명하기도 했는데요.

이는 유튜버 마케팅이 단순한 유명인을 등에 업은 기존의 과대광고가 아닌 진짜 유의미한 성과를 낸다는 뜻이기도 할 것입니다.

그렇다면 유튜버와 성공적으로 협업하려면 기존의 단순 유명인 광고와는 어떻게 차별화해야 할까요?

YouTube 크리에이터에서 브랜드 매니저에 이르기까지 4명의 전문가가
유튜버와 성공적인 파트너십을 구축하는 방법에 대해 나눈 간략한 인터뷰에서 그 답을 찾아보시기 바랍니다.

(출처 : 4 tips for successful brand collaborations with YouTube creators : Think With Google)

 

마케팅 대행사 경영진
-Sanjay Nazerali, Global Chief Strategy Officer, Carat

유튜버 마케팅을 할 때 관리자들이 명심해야 할 것이 있습니다.

우리는 크리에이터에게 힘을 실어주기 위해 돈을 지불하는 것이지,
그들을 통제하기 위해 돈을 지불하는 것이 절대 아니라는 것이지요.

이 마인드는 ‘컨트롤광(狂) 마케터’들이 받아들이기 힘들 수 있습니다.
하지만 효과적인 파트너십을 위해서는 꼭 필요한 마인드이지요.

 

YouTube크리에이터
-Cassey Ho, YouTube Creator and CEO of oGorgeous Inc.

저는 제 팬들을 가족처럼 생각해요.
협업할 브랜드를 정할 때, 저는 저 자신에게 묻곤 합니다.

‘이 브랜드를 가족과 공유하는 게 가치있는 일인가?’

만약 대답이 ‘NO’라면, 안 합니다.
돈은 고려 대상이 아닙니다.
신뢰를 한 번 잃으면, 모든 게 끝이니까요.

광고주들은 단지 내 콘텐츠의 View에 돈을 지불하는 게 아니에요.
그들은 신뢰에 돈을 지불합니다.

저는 이 신념을 절대 깨지 않을 겁니다.

 

브랜드 매니저
-Katie Williams, Senior Director Confections Brand Equity, Mondelez International

처음에 우리는 인플루언서 마케팅을 유명 연예인을 활용하는 기존의 마케팅과 같다고 여겼습니다.
추가로 개성과 인구 통계학적 적합성에 초점을 맞췄지요.

하지만 제대로 집행되기만 한다면, 유튜버들이 우리 브랜드에 맞는 상대적 소비 시기에 자연스럽게 제품을 선보일 수 있다는 사실을 알게 되었지요.

이러한 ‘소비 시기’의 일부가 되는 것은 우리에게 매우 큰 영향을 주었답니다.

 

기업 마케팅 책임자
-Megan Stooke, Global CMO of Maven, General Motors

모빌리티 스타트업으로서, 직접적이고 진실된 고객과의 소통을 위해 인플루언서들과 파트너십을 맺었습니다.
이것은 기존 방식의 브랜드 홍보와 단순 유명인 광고로는 따라갈 수 없는 관계이지요.

이 과정에서 인플루언서들은 목표 고객에게 그들의 시각에 맞게 우리 브랜드를 인지시키는 데 도움이 되었습니다.

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